Lo scorso 6 agosto Nielsen Holding ha annunciato il progetto di acquisizione di DoubleVerify, piattaforma software dedicata alla verifica della qualità dei media, ottimizzazione delle prestazioni pubblicitarie, dimostrazione dei risultati delle campagne. L’operazione avverrà in modalità cash, per un valore di 2,15 miliardi di dollari. In particolare, gli azionisti di DoubleVerify riceveranno 13,6 dollari per azione in contanti, per un valore del 30% superiore al prezzo medio ponderato della società nei 60 giorni di trattative precedenti il 5 agosto.
La fusione di Nielsen e DoubleVerify darà vita a una realtà da oltre 4 miliardi di dollari di ricavi su base pro forma. L’operazione consentirà a Nielsen di estendere la sua piattaforma all’intero stack di media intelligence: oltre a coprire l’intero ciclo di vita dei media(individuazione dei contenuti e dalla pianificazione del pubblico fino alla misurazione multipiattaforma e all’attribuzione dei risultati), Nielsen aggiungerà «un livello di verifica indipendente che garantisce che le impression alla base di ogni campagna siano reali, visibili, adeguate al marchio e prive di traffico non valido».
«Oggi, gli inserzionisti devono riconciliare questi segnali tra fornitori diversi. Questa combinazione li unifica in un’unica piattaforma integrata che copre il pubblico, il contesto e la qualità della distribuzione», si legge nella nota ufficiale di Nielsen. Inoltre, la società di rilevazione potrà ampliare il suo mercato di riferimento sui canali digitali in maggiore crescita, coprendo l’intero spettro della pubblicità digitale.
Non solo, Nielsen spiega che l’operazione permetterà di aiutare il settore pubblicitario «ad adottare l’IA con fiducia, fornendo i dati verificati, gli indicatori di risultato, l’infrastruttura e le integrazioni di piattaforma necessarie per gestire l’intera gamma dei flussi di lavoro pubblicitari».
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