Get closer, avviciniamoci: è il tema del quarto Upfront di Netflix, introdotto da Jennifer Lopez e Brett Glodstein, protagonisti della romcom Office Romance. Per il servizio la pubblicità è ormai diventata una strategia imprescindibile. “Se gli ultimi anni sono serviti a dimostrare che siamo un attore solido e destinato a durare, quest’anno serve a dimostrare che siamo un player formidabile”, ha dichiarato Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix.
Il piano con pubblicità del servizio raggiunge oltre 250 milioni di spettatori attivi mensili a livello globale e oltre l’80% degli abbonati a tale piano guarda attivamente il servizio ogni settimana. Da qui l’ulteriore espansione del piano, che a partire dal 2027 arriverà in altri 15 Paesi (Austria, Belgio, Colombia, Danimarca, Filippine, Indonesia, Irlanda, Nuova Zelanda, Norvegia, Paesi Bassi, Perù, Polonia, Svezia, Svizzera e Thailandia). Il servizio ha comunicato che il 44% degli abbonati che vede uno spot su Netflix non lo ha mai visto in TV lineare o su altri servizi di streaming. Le campagne su Netflix generano risultati quasi doppi rispetto alla media TV in termini di costruzione del brand nel lungo periodo e performance superiori del 23% rispetto ai benchmark sull’intenzione di acquisto rispetto ai competitor. “Il nostro è engagement che si trasforma in vera attenzione per voi”, ha dichiarato Reinhard agli inserzionisti.
LE NUOVE OPZIONI PER GLI INSERZIONISTI
Le novità implementate a livello di contenuti da Netflix e presentate agli Upfront diventano nuove opportunità per gli inserzionisti: dal 2027 saranno infatti disponibili a livello globale i nuovi spazi pubblicitari su podcast e video verticali. Aumentano inoltre le opportunità di partnership per i brand su Tudum, il sito ufficiale dedicato ai fan, che genera ogni mese oltre 24 milioni di visualizzazioni. “In futuro offriremo sempre più spazi pensati prima di tutto per i fan, così che i brand possano essere presenti proprio dove la fandom è già più attiva”.
IL RUOLO DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Spazio anche all’intelligenza artificiale e il suo utilizzo per la pubblicità. Il servizio offre strumenti basati sull’IA per sviluppare e ottimizzare i piani media in base agli obiettivi di brand ed è in via di sperimentazione l’uso di agenti IA per gestire, ottimizzare e acquistare pubblicità su Netflix. L’IA viene usata inoltre per adattare i materiali pubblicitari esistenti degli inserzionisti ai diversi formati all’interno del servizio, come le pubblicità video verticali o le pubblicità durante le pause. Dall’anno scorso viene usata per collegare i materiali creativi degli inserzionisti con le serie, i film e gli universi narrativi a disposizione. Sono invece in fase di test nuovi carichi pubblicitari personalizzati e limiti di frequenza, per adattare in maniera dinamica gli annunci mostrati in base ai comportamenti di visione.
NETFLIX ADS SUITE
Crescono gli strumenti a disposizione della piattaforma di pianificazione proprietaria (raccontata dalla Vice President Advertising Nicolle Pangis), dalla nuova API Audience Insights all’API Reach Curve per prevedere con precisione la reach delle campagne sfruttando gli insight di Netflix per una pianificazione più intelligente e guidata dai dati. Entro la fine del 2026 InfoSum si aggiungerà ai partner già in essere, come Snowflake e Amazon Web Services. Sono state inoltre ampliate le collaborazioni con agenzie e piattaforme partner, nonché le integrazioni tecnologiche con realtà come Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG e Tinuiti. Sono in fase di ampliamento le funzionalità programmatic per le pubblicità durante le pause e i Live (tramite la tecnologia di Dynamic Ad Insertion), mentre entro il 1° giugno verrà abilitato il targeting programmatic del pubblico in tutti i paesi che offrono il piano con pubblicità su Amazon DSP (nei mesi successivi seguirà Yahoo DSP).
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