Netflix misura la pubblicità con gli Spettatori Attivi Mensili

Terzo anniversario per le attività pubblicitarie di Netflix, che introduce una metrica per misurare la reach complessiva delle sue pubblicità in streaming, gli Spettatori Attivi Mensili (Monthly Active Viewers).

CHI SONO GLI SPETTATORI ATTIVI MENSILI
Rientrano negli Spettatori attivi mensili gli abbonati che hanno guardato almeno un minuto di contenuti con pubblicità su Netflix al mese. Il dato viene moltiplicato per una media stimata di persone all’interno di un nucleo domestico (ottenuto sulla base della ricerca interna di Netflix). Secondo Netflix, gli Spettatori Attivi Mensili consentono di fornire «un conteggio più completo di quante persone siano realmente sedute sul divano» a vedere i contenuti del servizio. Sulla base di queste metriche, le pubblicità su Netflix raggiungono più di 190 milioni di spettatori attivi mensili in tutto il mondo, di cui 7,5 milioni in Italia.

PUBBLICITÁ & NETFLIX, LE ALTRE NOVITÀ
Netflix ha inoltre comunicato l’avvio dei test di nuovi formati di pubblicità video interattivi modulari negli Stati Uniti: si tratta di pubblicità che si adattano ai comportamenti di visione degli abbonati permettendo agli inserzionisti di beneficiare di modelli dinamici che utilizzano elementi creativi combinabili per raggiungere i loro obiettivi commerciali. I nuovi formati verranno lanciati a livello globale entro il secondo trimestre del 2026.

Questo mese si sta inoltre ampliando il targeting demografico avanzato della Netflix Ads Suite, inserendo livello di istruzione, stato civile e nucleo domestico. È stata inoltre ampliata a livello globale la partnership con LiveRamp, che si estende a Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Messico, Spagna e Regno Unito. È inoltre in fase di test una API di pianificazione per aiutare i partner delle agenzie a capire come trovare facilmente il proprio pubblico: tale API funzionerà in modo integrato con gli strumenti di pianificazione interni e userà previsioni in tempo reale per fornire approfondimenti utili ai professionisti del marketing. Tali funzionalità saranno disponibili a livello globale nel 2026.

Infine, nel 2026 l’offerta di pubblicità dinamiche (DAI) verrà estesa a nuovi titoli in diretta, che vanno ad aggiungersi a Raw, SmackDown della WWE e il prossimo NFL Christmas Day (negli Usa, Brasile, Canada, Germania, Messico e Stati Uniti). Sempre nel piano con pubblicità è stata implementata la funzionalità Momenti, che permette agli abbonati di salvare le loro scene preferite da serie e film su Netflix