Il contenuto non basta più. O meglio, deve essere capace di espandersi, diventare altro, generando spin-off, franchise e anche opportunità pubblicitarie. Ed è bene chiarirlo da subito quando si presenta il proprio catalogo a potenziali interlocutori. Nel pieno della creator economy, dove i creator sembra essere diventato il solo interlocutore capace di parlare il linguaggio delle audience (e con YouTube a fare da ponte) nel mondo dei legacy media le IP devono dimostrare di fare altrettanto. Una dimostrazione è quanto emerso dal K-Content & Format Showcase, la presentazione delle produzioni coreane avvenuta ieri al MIPCOM Cannes 2025. Sei delle principali società di produzione del Paese (MBC, SLL, Something Special, Studio S, KBS Media e Astory) hanno presentato altrettanti titoli, tre format e tre serie drama, focalizzandosi soprattutto sulle opportunità di ogni titolo di espandersi oltre la messa in onda sulla rete di riferimento.
FORMAT ESPANDIBILI E APPETIBILI
Un esempio è Chef & My Fridge di SLL (episodi da 80 minuti), format famosissimo in Corea tornato in tv dopo cinque anni di assenza. Il concept prevede una gara tra chef che dovranno usare gli ingredienti che si trovano nel frigorifero della celebrity ospite, trasportati in studio. Nel presentare il format è stata sottolineata la possibilità di espansione sulle piattaforme digitali, con diversi spin-off. Per esempio, nella versione Chef & My Personal Training trasmessa su YouTube gli chef diventano coach e ogni episodio è costruito come una lezione di cucina. Ma non solo, SLL ha sottolineato anche la natura «product placement friendly» dello show, creando opportunità di visibilità e esposizione per brand di cucina, food e lifestyle. «La struttura è altamente adattabile, permettendo l’integrazione dei brand e contenuti short-form».
GLI ALRI FORMAT
MBC ha presentato Half-Star Hotel in Lost Island (Hotel da mezza stella su un’isola perduta, episodi da 90 minuti): un gruppo di celebrità si trasferisce su un’isola dove costruirà un resort con le proprie mani, arrivando a pescare o cacciare il cibo che uno chef andrà a cucinare per gli ospiti. Per MBC si tratta del superamento del survival show, andando a spingere sulle leve dell’intrattenimento e dei buoni sentimenti, per uno show che coinvolge ed emoziona. È di Something Special Iron Squad (12×90’), già alla quarta stagione: si tratta di un reality competition tra militari, con prove di forza ideate da militari. L’idea è quella di spingere sui concetti di lealtà, gioco di squadra e capacità di spingersi al limite con prove ideate e subite da veri professionisti.
DRAMA: UNIRE LE EMOZIONI
Anche nella serialità, e nonostante la forza del trend coreano, è importante sottolineare le possibilità di adattamento. SBS Studios ha annunciato la terza stagione di Taxi Driver (16×60’), serie in cui un tassista si trasforma in vigilante per vendicare ingiustizie. E per SBS la versatilità dello show si deve a molteplici fattori: la presenza di un eroe con un senso di giustizia universale, la possibilità di set molteplici poiché il protagonista si muove spesso sotto copertura, ma anche la sua professione, quella di tassista che – essendo attiva ovunque – permetterebbe potenzialmente di essere adattato ovunque.
LE ALTRE SERIE DRAMA
Intercetta in parte il mondo young adult Last Summer (12×70’) di KBS Media: due gemelli si innamorano della stessa ragazza, ma uno di loro muore. Dieci anni dopo, il gemello rimasto incontrerà l’antico amore, riscoprendo i sentimenti. KBS ha sottolineato in particolare l’appetibilità della serie per il target 20/40anni, audience pregiata a livello globale. Si rifà infine a un altro megatrend coreano, quello degli idol, I Dol I (12×70’) di Astory. La serie, infatti, ha per protagonista un idol accusato di omicidio: a difenderlo c’è un’avvocata molto brava e soprattutto una sua fan sfegatata: se si considera che Astory è la società che ha prodotto Avvocata Woo è chiaro il tentativo di unire alcuni dei maggiori successi globali del Paese per creare nuove narrazioni.
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