Dal Tutto in una notte a cura di Maria De Filippi a una vera e propria offerta editoriale e pubblicitaria strutturata. Mediamond annuncia una per il mercato italiano una nuova offerta pubblicitaria dedicata ai microdrama, in previsione del loro debutto su Mediaset Infinity a partire dall’autunno.
Tra le soluzioni disponibili di pianificazione figurano modalità che consentono di presidiare l’intero catalogo – destinato ad arricchirsi progressivamente tra romance, teen drama, mystery, legal, thriller e revenge – oppure di associare il proprio brand all’esperienza di visione di specifiche serie attraverso formule di title sponsorship dedicate ai contenuti di punta.
Il lancio dei microdrama, ricorda Mediamond, si inserisce nel percorso di evoluzione di Mediaset Infinity come piattaforma cross-country, sviluppata in modo coerente nel mercato italiano e spagnolo. Anche il rilascio dei contenuti e delle relative soluzioni pubblicitarie avverrà in maniera allineata nei due Paesi. In questo senso, MFE Advertising coordinerà le iniziative tra le due concessionarie Mediamond e Publiespaña.
Se a livello globale il modello di business prevalente per i microdrama è quello freemium (fruizione gratuita dei primi episodi e acquisto dei successivi), l’Italia sceglie un approccio free con pubblicità: «Con l’offerta adv dedicata ai microdrama, Mediamond offre ai brand l’opportunità di presidiare un fenomeno editoriale emergente all’interno di un ecosistema premium, caratterizzato da qualità dell’esperienza, controllo del contesto e livelli di attenzione elevati. Inoltre, la natura seriale dei contenuti favorisce il binge-watching e risponde al bisogno di evasione intercettato dal mondo social, ma con una narrativa molto più coinvolgente all’interno di un ambiente editoriale sicuro e qualificato».
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