Cresce il numero e il peso dei prodotti realizzati con lo strumento del branded content in casa Mediaset. I programmi e in generale i contenuti realizzati in collaborazioni con marchi e aziende dovrebbero arrivare a pesare entro la fine dell’anno il 3% sui ricavi pubblicitari totali, mentre per i primi cinque mesi del 2016 si è registrato un incremento del 33%. E si prevede anche una crescita in termini di produzione del 20-30%. Questi progetti sono affidati alla divisione Crossmedia and branded entertainment, comune a Publitalia e a Mediamond e guidata da Andrea Scotti. Un esempio di branded content attualmente in onda sulle reti Mediaset e Top Dj, titolo di Endemol Shine prodotto da Yam112003 e trasmesso da Italia Uno, i cui partner sono Perfetti Van Melle, Vodafone, Samsung e Nissan Juke.
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