Saranno gli operatori della pay-tv a dominare presto il mercato della tv online a pagamento, superando l’era dei fornitori di contenuti on demand come Netflix e delle piattaforme finanziate dalla pubblicità come YouTube. Secondo il rapporto “2013 Global OTT Forecast” di Strategy Analytics, nei prossimi cinque anni gli Ott continueranno a investire per far crescere gli abbonamenti alla tv online; la spesa globale arriverà a 4,7mld di euro nel 2018, guidata da Nord America ed Europa occidentale. I fornitori di servizi di pay-tv, secondo gli analisti, stanno cercando di assicurarsi un ruolo importante nello sviluppo della Tv online, contando anche sugli accordi coi broadcaster e quelli sui diritti televisivi: le nuove strategie punteranno su sottoscrizioni di breve periodo o risparmi sui costi di installazione. Saranno diversi, però, i problemi da risolvere, come il diverso impatto dei diritti sui contenuti e la distribuzione a finestra nei vari Paesi e la necessità di ridisegnare lo sviluppo del mercato per evitare di cannibalizzazione il core business della pay Tv.
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