La Ctv rafforza il ricordo dello spot

La Connected tv rafforza la tv lineare, e viceversa. Diverse sono le ricerche che a oggi evidenziano il ruolo delle CTV nel massimizzare il valore della pubblicità e migliorare l’esperienza degli spettatori. L’ultima, in ordine di tempo, è quella messa a punto da RTL AdAlliance, Havas Media Network e LG Ad Solutions, dal titolo The Advertising Impact on Connected TV.

Secondo i ricercatori, il ricordo attinente dei formati su CTV Native e Video risulta fino al 25% superiore rispetto allo stesso messaggio inserito in un break tradizionale. Oggi, l’hub menu della smart TV rappresenta la principale porta di accesso ai contenuti presenti sulle diverse piattaforme video per il 78% dei fruitori di video. Scegliere i contenuti è un’operazione complessa: l’85% degli italiani intervistati ha rivelato di impiegare tra i 2 e gli 8 minuti nella content discovery.

I formati pubblicitari disponibili sulle Connected TV garantiscono un ricordo dell’advertising uguale o estremamente prossimo a quello dei formati inseriti in un break pubblicitario tradizionale: fatto 100 il ricordo di uno spot su tv lineare inserito in un break pubblicitario, i formati video pre-roll su contenuti on demand inseriti nella piattaforma LG Channels ne hanno pareggiato il risultato, mentre il formato Native video, visibile come prima impression sull’hub menu all’accensione della smart TV ha registrato un ricordo dell’89%.

Bene anche il riscontro post- esposizione: il ricordo attinente risulta superiore fino al 35% su CTV Video e fino al 24% su CTV Native Video rispetto allo stesso messaggio inserito in un break tradizionale. In particolare, i formati Native Display hanno restituito performance molto interessanti, grazie anche al posizionamento, nell’hub menu delle smart TV.

NDR: La ricerca The Advertising Impact on Connected TV è stata effettuata attraverso 1.000 interviste quantitative, rappresentative dalla popolazione italiana e 400 interviste in presenza – ricreando un vero e proprio salotto – per simulare l’ambientazione tipica di una serata italiana sul divano di casa.