Il Segretario di Stato per la cultura, media e sport, Ben Bradshaw, ha dato il via libera al product placement, alla luce delle consultazioni pubbliche concluse a gennaio. L’utilizzo del placement sarà consentito nelle opere cinematografiche, film e serie realizzate per la tv o servizi on demand, nei programmi sportivi e di light entertainment, mentre verrà vietato nelle news, nei programmi per bambini e nei servizi finanziati dal canone di Bbc. Vengono escluse dalla formula gli alcolici e cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, zucchero o sale. I produttori inglesi potrranno iniziare a utilizzare i product placemente a partire dalla fine dell’anno. Secondo Bradshaw, vietare questo strumento in Uk avrebbe danneggiato il settore televisivo, togliendo una risorsa importante, e avrebbe svantaggiato la produzione britannica dopo la regolamentazione Ue a favore di questa formula adv.
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