La tv in chiaro perde inesorabilmente ascolti a favore delle nuove piattaforme. E non solo in Italia. Secondo ItMedia Consulting lo share della tv generalista in chiaro in Italia è sceso dal 93% del 2006 al 91,5%, ma è all’estero che si nota maggiormente l’andamento discendente. In Francia si è passato dal 93% all’89%, in Spagna dal 91% all’89% e in Uk dal 66,7% al 63%. Gli spettatori si sono spostati verso nuove fruizioni, soprattutto sui canali digitali (in Francia e Gran Bretagna è l’IpTv ad aver avuto il maggior sviluppo). Le piattaforme digitali sono sempre più appetibili anche dal punti di vista della pubblicità: in Italia le campagne pubblicitarie includono sempre più spesso i canali satellitari, ai quali si abbinano gli investimenti sul web.
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