ITMedia Consulting: l’Europa e l’economia dell’attenzione

Verrà lanciata a metà ottobre la XXIII edizione di Turning Digital, il Rapporto Annuale ITMedia Consulting sullo stato della televisione in Europa e i principali trend. Diversi i temi proposti, a partire dall’analisi del mercato televisivo in Europa nel 2024 e negli ultimi 5 anni fino ai nuovi trend che andranno a permeare il mercato, a partire dall’economia dell’attenzione, fattore chiave di trasformazione del settore televisivo nel nuovo ecosistema digitale (da cui il titolo del rapporto, Attention is the new Currency).

La fotografia del mercato tv in Europa occidentale – che Tivù ha potuto visionare in anteprima – vede un settore resiliente, ma con molte differenze tra Paesi e territori. Il 2024 segna una crescita del 3,4% sul 2023, risultato che si deve anche al recupero del mercato pubblicitario. Se si considera però il tasso di inflazione del 2,4% nel 2024, l’incremento del mercato è solo dello 0,8%, comunque un saldo positivo per la prima volta dal 2021. A guidare la crescita è la pay tv (35,3 miliardi), che segna un +4,5% anno su anno e dove vanno a influire soprattutto i risultati dei servizi streaming, in particolare quelli sportivi, a partire dallo Svod, che dal 2020 va a compensare i risultati della pay tv lineare tradizionale. Si può dunque dire, evidenziano i ricercatori, che i servizi Svod concorrono direttamente con gli operatori tradizionali, che vedono ricavi stagnanti se non in flessione. Per quanto riguarda gli altri flussi di ricavo, la pubblicità televisiva arriva a quota 25,3 miliardi (+3,6% sul 2023), un dato leggermente superiore al periodo pre-pandemia.

Anche in questo caso, seppure i servizi lineari per la prima volta dal 2021 non registrano perdite (+0.6%, grazie soprattutto ai grandi eventi sportivi come le Olimpiadi a Parigi e il Campionato europeo di calcio), il digital continua a giocare un ruolo fondamentale, perché l’aumento dei ricavi si deve soprattutto alla pubblicità tv online. Inoltre, la pubblicità sui servizi streaming sembra non riuscire a controbilanciare del tutto il calo della tv lineare. Alla luce di tali considerazioni, la pay tv (che, ricordiamo, nell’analisi comprende anche lo Svod) si è confermata anche per il 2024 la principale fonte di ricavi nel mercato televisivo europeo, con una quota pari al 45%.