Spiragli positivi per il mercato della pubblicità a livello mondiale, che dovrebbe iniziare una lenta risalita proprio tra la fine del 2009 e per tutto il 2010, con un +0,9%. Una leggera ripresa, incoraggiante dopo il crollo del 2009 (-10,2%), ma soprattutto duratura. Il centro media ZenithOptimedia, che ha elaborato queste stime, prevede infatti che il segno più resista per i tre anni successivi, consentendo così al mercato di arrivare a un risultato più consistente, +5%, per la fine del 2012. A fronte del forte incremento di internet (+12-13% nei prossimi tre anni), la tv sarà stabile o in leggera crescita e raccoglierà 193mld di dollari nel 2012 (erano 185,72mld nel 2008 e 171,54mld nel 2009).
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