Il mercato televisivo italiano chiuderà il 2025 con un valore di 8,97 miliardi di euro, una crescita del 2,2% sul 2024. È la previsione di ITMedia Consulting, contenuto nel rapportoIl mercato televisivo in Italia 2025-2027, anticipato da Il Sole 24 ore.
La crescita non è uniforme: la pubblicità sulla televisione lineare chiude il 2025 con un -0,4%, a fronte di una crescita vicina al 30% del non lineare-online, portando così i ricavi derivanti dalla pubblicità a 3,3 miliardi. Sul fronte abbonamenti, gli abbonati ai servizi streaming si avvicineranno ai 20 milioni, con oltre 16 milioni di famiglie dotate di tv connesse.
Secondo le stime di ITMedia Consulting, Netflix ha una quota di mercato pari al 29%; seguono Prime Video (25%), Disney+ (16%) e Dazn (9,5%). I ricavi del business pay crescono del 2,9%, a 3,8 miliardi, anche se frenano le formule di abbonamento classiche.
Si riduce la quota di mercato di Rai, Mediaset e Sky che dal 90% complessivo del 2018 ora sono scese sotto al 67%.
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