Apple TV+, il servizio di streaming lanciato da Apple nel novembre 2019, sta affrontando perdite annuali superiori al miliardo di dollari, secondo un recente rapporto di The Information. Nonostante l’investimento iniziale di oltre 5 miliardi di dollari all’anno in contenuti originali, questa cifra è stata ridotta di circa 500 milioni lo scorso anno. Il servizio ha registrato circa 45 milioni di abbonati nel 2024. Inoltre, Apple TV+ detiene meno dell’1% del tempo totale di visualizzazione dei servizi di streaming negli Stati Uniti, mentre Netflix rappresenta l’8,2%.
Nonostante queste sfide, Apple TV+ ha ottenuto riconoscimenti significativi per le sue produzioni originali. La serie Ted Lasso ha vinto quattro Primetime Emmy Awards nel 2021, tra cui Miglior Serie Comica e Miglior Attore Protagonista in una Serie Comica per Jason Sudeikis. Inoltre, il film CODA ha vinto l’Oscar per il Miglior Film nel 2022, rendendo Apple TV+ il primo servizio di streaming a ottenere questo riconoscimento.
La strategia di Apple con Apple TV+ sembra essere incentrata sul rafforzamento dell’ecosistema Apple, offrendo contenuti esclusivi che possano attrarre e mantenere gli utenti all’interno dei suoi servizi. Tuttavia, secondo alcuni analisti, l’efficacia di questa strategia nel tradursi in vendite incrementali di dispositivi rimane incerta.
In risposta alle perdite, Apple ha ridotto il budget per i contenuti originali e sta adottando un approccio più selettivo nella produzione, concentrandosi su progetti che possano garantire un maggiore ritorno sull’investimento. La recente notizia di una quarta stagione di Ted Lasso e l’annuncio di nuove produzioni con talenti di alto profilo indicano un tentativo di aumentare l’appeal del servizio.
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