Il pubblico Sky è sovra-media nel largo consumo e nell’engagement adv

La piattaforma Sky genera un forte Roi sugli investimenti poiché i suoi abbonati sviluppano volumi e valore in misura superiore alla loro penetrazione (pari al 19,2%) su tutti i top 50 mercati del fast-moving consumer goods (Fmcg). Lo rivela un’elaborazione – anticipata da “Daily Media” – effettuata per conto della pay tv da Gfk, incrociando i risultati del Panel Gfk ConsumerScan, database che contiene tutti i mercati in rilevazione continuativa e i dettagli su segmenti e principali brand. Gli abbonati Sky sono innanzitutto concentrati nelle celle alte della Grande Mappa Sinottica (la segmentazione in stili di vita della popolazione italiana); si trovano soprattutto nelle zone delle élite, cioè protagonisti della vita sociale, che formano opinioni, con i parametri psicografici più alti e generatori di passaparola che diventa media per altri target e sono caratterizzati da un’alta intensità di acquisto su tutte le categoria Fmcg. Si registra una grande attenzione e precisa capacità critica e curiosità sulla pubblicità, il cui impatto è più forte rispetto ad altri mezzi. Tutti i mercati sono sovra-rappresentati dagli abbonati, per esempio nelle aree snacking o prodotti pronti; nell’area cura della persona, casa e alimentari i loro consumi sono più alti del 30-40% rispetto ad altri.