La promozione di un prodotto all’interno di un film, dopo l’approvazione del decreto Romani, sarà possibile anche in tv, per fiction, serie, intrattenimento leggero e programmi sportivi, a eccezione dei programmi per bambini. Il product placement – secondo una ricerca realizzata a livello internazionale da StageUp-Sport & Leisure Business – varrà, in Italia, 133mln di euro entro il 2012, crescendo mediamente del 30% l’anno. Di questi, 73mln saranno generati da forme di p.p. a pagamento (55% del totale) e 60mln da operazioni in cambio merce (45% del totale).
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