Nel primo semestre 2018 gli italiani hanno visto la televisione per una media di 4 ore e 23 minuti al giorno, contro le 3h e 44′ di Spagna e Francia, le 3h e 50′ del Portogallo, le 3h e 16 del Regno Unito e una media di 3h e 47 minuti in tutta l’Europa occidentale (un minuto in meno rispetto allo stesso semestre 2017). Il dato è stato presentato oggi al MipCom di Cannes da Eurodata Tv Worldwide. Rilevante inoltre l’incremento della visione in time shifted sia in Europa che negli Usa in sette anni, che in Italia ha visto un incremento dell’1.5% tra i giovani adulti (è invece stabile sul totale individui), un andamento lento rispetto al +21.5% registrato in Uk.
Se fino a oggi il mantra era “Anytime, Anywhere, Any Device”, quindi accedere ai contenuti in qualsiasi momento, ovunque e su ogni dispositivo, oggi – spiegano da Eurodata – si aggiunge un ulteriore parametro, One Platform, una sola piattaforma o strumento dalla quale accedere a ogni offerta. E per convogliare gli spettatori su una sola piattaforma occorrono tre requisiti: 1. creare un legame (come? incrementando la user experience), 2. aggregare (creando un ecosistema), 3. differenziare (attraverso offerte di qualità ed esclusive). Secondo Eurodata sono tre le direttrici su cui i player si muovono per una strategia che necessariamente deve trasformarsi in globale: avere contenuti esclusivi di qualità, avere il controllo sulla distribuzione e capacitàdi tariffazione (quindi trovare il giusto pricing).
Tre, infine, gli scenari ipotizzati dalla società di rilevazione che si delineano per il mercato audiovisivo mondiale: da una parte l’integrazione totale (è la strada che starebbe perseguendo Disney), dall’altra uno scenario data-centrico (dove diventa decisivo l’accesso a dati e insight) e, infine, le partnership geografiche, in base alle quali le pay tv locali, anziché entrare in competizione con i player globali, scelgono la strada della collaborazione per mantenere la propria posizione a livello locale e trovare inoltre accessi in altre aree geografiche.
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