Al 2012 i ricavi da servizi di pay tv supereranno quelli pubblicitari. Secondo una ricerca previsionale di e-Media Institute sul mercato televisivo italiano, i ricavi da servizi pay (abbonamento e servizi pay per view e vod) cresceranno a un tasso medio annuale del 9,8% raggiungendo la cifra di 3,8mld di euro. Inoltre, il 50% della popolazione avrà acquistato dei servizi tv a pagamento. A dominare sarà il satellite, seguito dalle offerte su Dtt che, a fine 2012, toccheranno il tetto dei 4,5mln di utenti. Oggi in Italia esistono circa 400 canali di tv digitali (compresi i servizi ppv e vod): 180 inclusi nelle offerte pay e 220 in chiaro.
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