Discovery Media presenta “She” e “Species”

“Nonsoloaudience: uomini e donne al di là dello schermo”, questo l’evento messo a punto ieri nella sede milanese del gruppo Discovery per presentare agli Strategic planner e Researcher dei centri media i risultati dei rapporti di ricerca “She” e “Species”, due studi quali-quantitativi dedicati a desideri, bisogni e prospettive rispettivamente di donne e uomini tra i 18 e i 49 anni in oltre 13 Paesi, per un campione di oltre 20mila persone. Tre, in particolare, i temi indagati su tre fasce d’età, 20, 30 e 40 anni: la sfera relazionale, il lavoro, e il rapporto con i media e la tecnologia (temi pertanto declinati da Discovery nella sua programmazione, in particolare quella di Real Time e DMax). Lo studio ha rilevato il superamento di certi stereotipi di genere mettendo per esempio in luce una donna brillante, professionalmente impegnata, ma comunque desiderosa di una famiglia. Una donna che, col passare dell’età, è sempre meno influenzata dai modelli femminili imposti dai media (dal 32% delle ventenni al 19% delle over40). Oltre il 90% si collega a internet più di quattro volte la settimana; le giovanissime sfruttano i social, mentre le 40enni affidano ancora alla tv un ruolo centrale nella dieta mediale pur essendo curiose nei confronti della nuova tecnologia. Sul fronte maschile, spicca il desiderio di paternità, cresciuto in due anni di cinque punti percentuali (59% in Italia) e la voglia di dedicare tempo e spazi alle proprie passioni. La tecnologia rappresenta un canale di informazione immediato e facilmente accessibile che consente di essere sempre aggiornati e offre spunti per le conversazioni quotidiane. Quasi la metà degli uomini europei utilizza internet mentre guarda la tv. Il gruppo Discovery chiuderà il 2013 con ricavi adv a doppia cifra rispetto al 2012; la concessionaria Discovery Media conta 150 nuovi clienti acquisiti da gennaio. Proprio oggi parte l’offerta commerciale dedicata al rugby: DMax trasmetterà infatti il torneo 6 Nazioni dal prossimo febbraio. Su Real Time, invece, partirà a fine novembre, in prima serata, il talent “Bake Off Italia”, con Benedetta Parodi.