Sono Procter&Gamble e Lactalis i primi clienti a sperimentare sui canali Discovery l’addressable tv, con le campagne realizzate dalla sales unit Discovery Media, in collaborazione con smartclip, piattaforma internazionale proprietaria della SSP Video Multipiattaforma ‘SmartX Platform’. Le campagne dei due brand sono on air sui canali free del portfolio Discovery Italia. L’addressable tv consente ai brand di raggiungere le proprie audience in maniera mirata e targettizzata, mentre il telespettatore può interagire con il contenuto adv, attivando una landing page interattiva (per esempio un minisito o un video creato ad hoc).
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