Al via due iniziative speciali su Discovery Channel, Science e Animal Planet, che abbinano i valori del prodotto con i contenuti dei programmi. 20th Century Fox e Realchimica sponsorizzano due programmi in onda sui canali Discovery: il produttore cinematografico affianca il film “Io & Marley” al programma “Basta! Io o il Cane”, in onda da aprile, tutte le domeniche alle 23.00, su Animal Planet; l’azienda leader nel settore della detergenza per la casa associa, invece, il sapone di marsiglia Chanteclair al programma “Com’è fatto”, in onda dal lunedì al venerdì su Discovery Channel e Discovery Science. Entrambe le sponsorship confermano la strategia di Discovery di realizzare con i propri investitori soluzioni personalizzate di non-standard advertising.
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