Inizia oggi, alle 21.10 su DMax (Dtt canale 52/Sky 136-137/TivùSat canale 28), “I re della griglia”, la produzione originale Discovery Italia (realizzata da Toro Produzioni) dedicata all’arte della griglia. Il talent show è promosso da una campagna di comunicazione integrata con declinazioni on air, off air, digital & social. Nella cornice di Cascina Calcaterra, alle porte di Milano, Chef Rubio insieme all’allevatore Paolo Parisi e al patron-gourmant del ristorante “L’Imbuto” di Lucca, Cristiano Tomei, giudicheranno le performance culinarie di nove concorrenti provenienti da tutta Italia. Nel corso delle sei puntate a eliminazione, gli aspiranti “re della griglia” si sfideranno per vincere il premio finale: la partecipazione ai mondiali di barbecue in Svezia e la pubblicazione del libro di ricette ufficiale. La promozione on air del programma, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia e trasmessa dal 6 ottobre in cross promotion su tutti i canali del portfolio, è costruita intorno al concept “inizia l’era della carbonella” proponendo una parodia di “2001: Odissea nello spazio”: in epoca preistorica un gruppo di scimmie è sconvolto dall’arrivo di un barbecue, simbolo del talent. La campagna off air ha coinvolto la stampa, attraverso una pianificazione media su testate quotidiane nazionali e sui magazine maschili e femminili, e la radio sulle emittenti in target. Durante il Lucca Comics & Games 2014, il 1° novembre i fan potranno incontrare i tre giudici dopo la proiezione del primo episodio e di un’anteprima del secondo. “I re della griglia” entrerà, inoltre, per la prima volta negli stadi di calcio di Serie B per stimolare l’engagement del pubblico con attività speciali di sponsorship (led a bordocampo, distribuzione di materiale promozionale, ingressi speciali personalizzati). Online la campagna prosegue sulle pagine Facebook e Twitter di DMax e prevede il live twitting dall’account Twitter @dmaxitalia e sulla pagina Facebook di DMax Italia per tutte le puntate con hashtag ufficiale #iredellagriglia. Il minisito realizzato ad hoc, oltre alla possibilità di rivedere tutti gli episodi dello show e consultare le bio di giudici e concorrenti, offrirà dei contenuti extra riservati al web, come i confessionali completi degli eliminati e due rubriche esclusive: “Roba che scotta” e “Se fossi foco”. Discovery Media ha, infine siglato brand partnership con brand in target col pubblico di riferimento del programma: Puma vestirà uno dei giudici, Chef Rubio; Peroni inserirà prodotti in tutti gli episodi.
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