La campagna Nivea (Spagna): con Contextu-Ads, il messaggio di NIVEA è stato associato ai momenti più pertinenti del programma: scene con donne che usano cosmetici, praticano sport o appaiono con pelle scoperta e tatuaggi.Publitalia ’80 amplia la sua offerta dedicata alle Connected TV con due nuove soluzioni AI-based: Contextu-Ads e Topic Automated Profiler (TAP). Le sue soluzioni si inseriscono all’interno del progetto di MFE Advertising, che mira a creare un’offerta innovativa, integrata e scalabile tra i Paesi di MFE-MediaForEurope.
Lanciata inizialmente da Publiespaña, arriva anche in Italia Contextu-Ads. Questa soluzione utilizza un motore di analisi semantica e visiva in tempo reale per associare gli annunci pubblicitari ai programmi del palinsesto Mediaset più affini. Durante la trasmissione, il sistema riconosce ed estrae immagini, temi e parole chiave dalle scene, oltre ad atmosfera e contesto. A partire da queste informazioni, Contextu-Ads seleziona dinamicamente la creatività adv più coerente, assicurando un allineamento tematico perfetto tra messaggio e contenuto. Attualmente i target pianificabili sono 9, tra cui jewelry & luxury, travel, pets, sport e food & beverage.
È stata invece sviluppata con Beintoo (mobile data company del Gruppo) la prima soluzione di targeting AI-based di Publitalia ’80: si tratta di Topic Automated Profiler (TAP). Questa soluzione permette di segmentare le audience secondo i comportamenti di fruizione dei contenuti televisivi. Il processo inizia con la trascrizione automatica dei programmi di Mediaset, che viene analizzata per estrarre le parole chiave utili a definire argomenti di interesse. In base ai dati di fruizione, TAP individua i device con elevata affinità tematica e, in accordo con gli obiettivi del brand, mostra i messaggi pubblicitari al pubblico più pertinente. Vengono generati profili di interesse dinamici che si aggiornano in tempo reale sulla base dell’evoluzione delle abitudini dello spettatore, dando accesso a molteplici opzioni di profilazione. A oggi sono quattro le tipologie di audience disponibili: green enthusiasts (impegno verso sostenibilità, biodiversità, natura, animali ed ecologia), prodotti e trattamenti estetici (interesse per modifiche corporee e benessere psicologico), sicurezza personale e domestica (attenzione a problematiche sociali, sicurezza urbana, immigrazione e criminalità) ed empowerment femminile (sensibilità verso tematiche di genere).
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