Comunicazione integrata per “Bake Off Italia”

Real Time mette a punto, per il suo primo talent internazionale, “Bake Off Italia – Dolci in forno” (adattamento a cura del canale del format Bbc on air dal 29 novembre alle 21.10), una campagna di comunicazione integrata della durata di due mesi, declinata su stampa, digital, radio, social, on e off air.La campagna ha preso il via il 5 novembre, trainata dal claim “vinca il più dolce”, con due visual rappresentanti una “battaglia” a colpi di guanti da forno, zucchero e baguettes, che ha coinvolto il fotografo internazionale Vincent Dixon, per la prima volta al lavoro su una campagna italiana. Lo spot tv è in onda in crosspromotion su tutte le reti del gruppo Discovery; tutta la pianificazione media è stata curata da Mec. Inoltre, sono state attivate una serie di media partnership con “Tv Sorrisi e Canzoni”, Radio Italia e VanityFair.it. Il talent condotto da Benedetta Parodi è inoltre occasione per il lancio della seconda app second screen di Discovery Italia, disponibile per sistemi iOs e Android e che si unisce al sito dedicato, bakeoffitalia.realtimetv.it, e agli account ufficiali su Facebook e Twitter (#bakeoffitalia).Prevista anche una pianificazione outdoor: a Milano con affissioni olfattive (metro e pensiline) e la distribuzione di oltre 15mila box-biscotto il 29 novembre in Stazione Centrale, mentre alla stazione Termini di Roma verranno installate le prime #hashtag machine italiane, dei corner che ospiteranno dei distributori interattivi che rilasceranno automaticamente biscotti a chi caricherà su Facebook o Twitter post contenenti l’hashtag #bakeoffitalia, localizzando l’account degli utenti.