Come Auditel è diventato l’hub tecnologico dei Jic italiani

Auditel non è più soltanto il Jic (Joint Industry Committee) dedicato alla rilevazione degli ascolti televisivi: oggi la società di rilevazione è diventata «un hub di sviluppi e ricerca dinamico, anche al servizio degli altri JIC (Audicom, AudiRadio, AudiMovie e AudiOutdoor). Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, ha così descritto nel corso della Advanced Tv Conference 2026 l’evoluzione del Jic. Un’evoluzione frutto di una strategia di crescita delle competenze e internazionalizzazione dei processi, rendendo Auditel indipendente «dalle inevitabili criticità dei canonici rapporti cliente-fornitore». Oggi, il faro è soprattutto puntato sulla collaborazione con Audicom, con Auditel determinante per arrivare alla rilevazione degli ascolti Ott.

SEMPRE PIÚ VICINA LA SVOLTA DI AUDICOM

Da ormai due anni, Audicom si avvale dell’apparato tecnico di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per distribuire al mercato i dati di ascolto di Dazn. Ma Auditel è in prima linea per la svolta del Jic, chiamato a misurare gli ascolti degli Ott. Ma la parte più rilevante negli anni a venire sarà l’integrazione dei dati: è in fase di completamento l’implementazione della stessa SDK utilizzata da Auditel per rilevare in modalità censuaria i dati di ascolto sulle properties digitali dell’ecosistema-Audicom che integra la rilevazione nativa di Audicom (“SDK Text”,) per realizzare l’Audicom Census. «Questo sistema di rilevazione cross-JIC garantisce omogeneità e la garanzia di un presidio condiviso», spiega. Inoltre, l’SDK Auditel è usato per produrre il dato pubblicitario delle property di Audicom arricchito con il dato CUSV (Codice Univoco dello Spot Video) che va ad alimentare il servizio “Audicom ADV Census”. Il Panel Focal Meter di Auditel è al centro della rilevazione del prodotto Audicom CTV, basato sulla fruizione online tramite Connected TV.

LE DUE ANIME DI AUDITEL

La crescita di Auditel in seno al mercato si è sviluppata lungo due direttrici, «due anime complementari», come le ha definite Lugiato. Da una parte, «l’attitudine al presidio massimo e strutturato sulla filiera di produzione», alla luce dell’aumento della tipologia di dati rilasciati dal mercato (i prodotti Auditel e quelli sviluppati per gli altri Jic). Questa attitudine si è tradotta nell’elaborazione di sistemi automatici di monitoraggio, sensori di all’erta in caso di anomalie tecniche e un lavoro di ottimizzazione dei tempi di lavorazione del dato. «Un team dedicato alla filiera di produzione presidia la lavorazione del dato fin dalle prime ore del mattino». La seconda anima «nasce dall’intuizione strategica, di ormai tre anni fa, di far crescere un secondo dipartimento autonomo e sinergico alla produzione», il Dipartimento Innovation. Sviluppato puntando sulla formazione professionale specifica dei suoi componenti, il dipartimento si interfaccia con le varie realtà di rilevazione Jic «per individuare problemi, proporre soluzioni, testarle e portarle al mercato». A monte, “l’indipendenza” dei processi di Auditel, che circa 10 anni fa ha iniziato a «internalizzare progressivamente i processi di ricerca, produzione e innovazione in modo da poterli gestire dinamicamente e non dipendere dalle inevitabili rigidità dei canonici rapporti cliente-fornitore».

LE COLLABORAZIONI CON GLI ALTRI JIC

Veniamo ora alle collaborazioni in atto tra Auditel e gli altri Jic attivi sul mercato, collaborazioni che vanno nell’ottica di una maggiore «trasparenza del mercato pubblicitario e un ulteriore tassello negli scenari di Total Audience»:

• AudiRadio: il team di Auditel è al lavoro per individuare la soluzione tecnica migliore per referenziare e rilevare le fruizioni radiofoniche in modalità catch-up (on demand) attraverso le tecnologie di audiomatching già collaudate da anni in Auditel
• AudiOutdoor: hanno avuto esito positivo le analisi sulla possibilità di veicolare il codice CUSV nella fruizione delle campagne video (secondo Lugiato, sarebbe tecnicamente possibile l’applicazione del codice anche al cartaceo). Si attende ora l’applicazione in ambito operativo
• AudiMovie: è in fase avanzata l’indagine per valutare le soluzioni tecniche possibili per rilevare le pubblicità dotate di CUSV nelle sale. È inoltre in fase di perfezionamento la fase di perfezionamento.