Luca Centurioni (Sky Media)Con la Total Audience, se proprio non vogliamo parlare di rivoluzione, possiamo parlare sicuramente di un cambiamento molto significativo per il mercato pubblicitario. Cosa ci dice il nuovo dato rispetto a quello che già sapevamo?
Che tipo di problematiche ha permesso di superare? La nuova modalità di pubblicazione dei dati restituisce in forma aggregata informazioni che erano già note agli addetti ai lavori, ma in modo frammentato. Questa narrazione integrata dell’audience rimette al centro il contenuto, indipendentemente da canale, formato o device. Nel caso di Sky la sintesi offerta da Total Audience sottolinea il valore di un’offerta multipiattaforma, connessa da prima che si parlasse di connected tv. […]
Oggi come ieri, il mercato si trova costretto a inseguire lo spettatore/consumatore. In questo senso la rappresentazione più fedele delle abitudini degli spettatori dovrebbe aver facilitato il vostro lavoro. Oppure in qualche modo lo ha anche complicato?
Inseguire il pubblico non basta. Le evoluzioni nei comportamenti di fruizione vanno anticipate, perché richiedono scelte tecnologiche e produttive che non si improvvisano. È responsabilità di ogni broadcaster costruire esperienze editoriali coerenti e di alta qualità, integrando piattaforme, linguaggi e formati. Total Audience premia questo tipo di impegno, facilitando la comunicazione al mercato per i player che hanno sposato il principio della multicanalità. […]
Volendo esprimere una valutazione, trova che Total Audience risponda appieno a quelle che sono le reali esigenze dei protagonisti del mercato?
Ha avuto il merito di stimolare un confronto vero tra tutti gli attori sul tema della misurazione nell’epoca della multicanalità. È uno strumento avanzato, competitivo anche rispetto ai benchmark internazionali. Ma resta uno strumento, non un fine: deve adattarsi alle dinamiche dell’industria, non viceversa, visto che il mercato evolve rapidamente. Può sembrare banale, ma è un punto che vale la pena di ribadire. (di Alberto Delli Ficorelli)
Total Audience, la rilevazione continua
Trovi le interviste integrali di MARCO ROBBIATI, Direttore Marketing Commerciale di RAI PUBBLICITÀ, MATTEO CARDANI, Chief Marketing Officer di MFE ADVERTISING, e LUCA CENTURIONI, Marketing Director di SKY MEDIA su Tivù di luglio/agosto 2025, scarica il numero o abbonati qui
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