Alessandro Spalluto, Direttore MarTech di CairoRcs Media CairoRCS Media introduce la profilazione household nella pianificazione pubblicitaria: si tratta di una tecnologia avanzata di riconciliazione dei dati tv di La7 con quelli dei network digitali, che consente di identificare i nuclei connessi familiari (c.d Household), «aprendo nuove prospettive per strategie di comunicazione crossmediali e crossbrand, attraverso un approccio data-driven».
La nuova tecnologia consente di superare la frammentazione tra i diversi touchpoint digitali e televisivi, garantendo una comunicazione più efficace e mirata. L’introduzione della profilazione household consente di massimizzare la copertura delle campagne con messaggi coerenti su più piattaforme; segmentare il pubblico sulla base di interessi, comportamenti di navigazione e dati demografici; aumentare l’engagement grazie a contenuti rilevanti e contestualizzati. Tale innovazione si affianca a un ecosistema di soluzioni data-driven, che sfrutta asset come LA7, Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport, Io Donna e Amica.
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