Branded Entertainment: settore in crescita

Cresce il Branded Entertainment italiano. I dati di OBE – Osservatorio del Branded Entertainment indicano investimenti pari a 783 milioni di euro, per una crescita del 7%. Il dato è stato comunicato nel corso della 12ª Assemblea Annuale dei Soci, che ha visto il consolidamento della base associativa, la realizzazione di due ricerche dedicate al mercato del Branded Entertainment e del Branded Podcast, la sesta edizione del Master in BC&E in collaborazione con UPA Academy e la partecipazione a iniziative di rilievo come Milano Film Fest e Cortinametraggio.

Il 2025 ha visto l’entrata a pieno regime il nuovo Consiglio Direttivo, guidato dal Presidente Emanuele Nenna, dalla Vicepresidente Alessia Cicuto e dalla Direttrice Generale Francesca Sorge, che hanno avviato un percorso strategico orientato a consolidare il ruolo dell’Associazione.

Nel corso dell’anno, OBE ha intensificato l’impegno nella definizione di linee guida, nel potenziamento delle competenze e nell’implementazione di strumenti di analisi, con l’obiettivo di valorizzare il contributo del Branded Entertainment nella comunicazione integrata. Parallelamente, ha ampliato le aree di attività – ricerca, formazione ed eventi – oggi punti di riferimento per il settore. Tra le attività, va ricordato il monitoraggio dei principali progetti di BE, con un totale di 500 casi analizzati nel 2025 tra italiani e internazionali. Per il 2026 sono previsti nuovi appuntamenti dedicati a sport, musica e territorio, che affiancheranno gli eventi già consolidati.