“Bake Off Italia: Dolci in forno”, prosegue la campagna integrata

Dopo il successo della prima stagione, è tornato il 5 settembre su Real Time, nella cornice di Villa Arconati, “Bake Off Italia: Dolci in forno”, il cooking talent che quest’anno coinvolge i 16 aspiranti pasticceri, guidati da Benedetta Parodi e dai giudici Ernst Knam e Clelia d’Onofrio. In occasione del lancio della seconda edizione, Discovery Italia ha realizzato una campagna di comunicazione integrata con una declinazione stampa, digital, social, on e off air.

L’idea creativa della promozione on air è partita dalla domanda “Nella vita di tutti i giorni, i giudici sono sempre pronti ad assaggiare e a valutare nuovi dolci?” e mostra i giudici con la loro passione per la pasticceria viva anche nella loro vita quotidiana. 
La campagna, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia e articolata attraverso teaser creativi multisoggetto, promo creativo e clip dedicati ai concorrenti, ha preso il via il 21 luglio su Real Time e vede una cross-promotion sui canali dell’intero portfolio Discovery Italia.
Ad agosto sono partite una pianificazione stampa sulle principali testate periodiche a target femminile e sui quotidiani nazionali, una campagna web sui principali portali e quotidiani generalisti e una presenza sui social network (Facebook, Twitter e YouTube). 
La promozione dello show è proseguita in radio, con soggetti localizzati a livello regionale, e con iniziative outdoor: il promo di “Bake Off Italia” è stato visibile, su oltre 1.100 schermi, in 12 stazioni in tutta Italia.

Inoltre, grazie alla collaborazione col gruppo Coin Store, dal 29 agosto il programma è stato presente per una settimana in tutti punti vendita d’Italia con attività promozionali.
“Bake Off Italia” è tornato anche con la nuova versione della app (che conta già oltre 30mila download), interamente dedicata al programma e disponibile sia per dispositivi iOS che Android. Il coinvolgimento della community avviene anche sul sito dedicato, Bakeoffitalia.realtimetv.it, dove è possibile rivedere tutte le puntate, trovare le ricette presentate durante lo show e contenuti esclusivi.