Lo studio della finale di Amici 25 (©UsMediaset)La 25° edizione di Amici, conclusasi domenica 17 maggio, ha riconfermato il valore del brand De Filippi per l’offerta editoriale Mediaset e, di conseguenza, Publitalia. Per la concessionaria il talent show non è solo un format, ma «un ecosistema integrato capace di coniugare contenuto, audience su tutte le piattaforme e progetti di branded content su misura».
AMICI DI MARIA DE FILIPPI: UN RACCONTO CONTINUATIVO
Proprio la struttura del format narrativo (articolato su tre fasi, daytime dal lunedì al venerdì da settembre a maggio; il pomeridiano domenicale da settembre a marzo; il serale il sabato in prime time da marzo a maggio) ha permesso di creare «presidio costante che consente allo show di entrare stabilmente nella quotidianità degli italiani e di intercettare un pubblico ampio e trasversale».
I PROGETTI PER I BRAND
Questo ha consentito a Publitalia ’80 di sviluppare soluzioni di comunicazione personalizzate ed efficaci; brand partner quali Enel, main sponsor, insieme a Caffè Borbone, Chupa Chups, Danone Skyr, Fanta, Labello, Marlù, Oreo e Vitasnella sono stati protagonisti di iniziative di branded content coerenti col linguaggio del programma. «Le iniziative hanno preso forma all’interno della narrazione televisiva, si sono amplificate attraverso contenuti originali e social series pensate per le piattaforme digitali e, in alcuni casi, si sono estese anche sul territorio con attivazioni, eventi e momenti di incontro con il pubblico», spiegano da Publitalia ‘80.
I NUMERI DELLA FINALE DI AMICI
Il talent show di Maria De Filippi ha concluso questa edizione con 3,5 milioni di spettatori, 25,9% di share. In termini di Total Audience, nella fase del serale la fruizione live e on demand ha contribuito per il 10,8% all’ascolto complessivo sugli individui, arrivando al 22,9% sul target 15-24 anni. Numeri che hanno portato ai ringraziamenti ufficiali di Pier Silvio Berlusconi, ad di Mediaset: «Amici” è molto più di un programma: è un evento di cui siamo orgogliosi, un punto di partenza per giovani talenti», ha scritto in una nota ufficiale.
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