AGF aggiorna i sistemi di rilevazione

È un periodo vivace per la rilevazione degli ascolti video. Non c’è solo l’italiana Audicom con l’ingresso degli Ott nella sua compagine sociale: anche in Germania il JIC AGF (uno dei primi a rilevare Prime Video) sta lavorando ad aggiornamenti che saranno implementati a partire dal 2028. L’annuncio è stato fatto nel corso dell’AGF Forum 2026 a Francoforte. Sono cinque le componenti che saranno inserite e che andranno a comporre «le fondamenta della misurazione video»:

• Integrazione dei dati del canale di ritorno: AGF intende integrare i dati di misurazione HbbTV (lo standard della tv digitale ibrida) nella misurazione della televisione lineare. Fermo restando il Panel AGF, questo verrà arricchito dai dati sull’uso dell’ HbbTV, modellati oggi sulla base di oltre 1,7 milioni di device già misurati e che dovrebbero salire a 3,4 milioni di device rilevati. Questo dovrebbe permettere di rappresentare in modo più attendibile visioni tv più frammentate su offerte di dimensioni ridotte e target di nicchia;
• Una categoria di dispositivi dedicata alla TV connessa: verrà introdotta una nuova categoria di device che copra l’uso dello streaming e contenuti statici (static-display) su grande schermo così come il co-viewing;
• Panel virtuale: viene introdotto un panel virtuale che comprende 800mila casi generati sinteticamente e che dovrebbe rispecchiare il Panel AGF rappresentativo. Il panel virtuale rappresenterà l’universo dei contenuti video unendo tv lineare, streaming e pubblicità statica a livello individuale e su base decuplicata;
• Un nuovo modello di digital data: il nuovo modello opererà a livello di singoli elementi di utilizzo. Le visualizzazioni misurate potranno essere trasferite a livello granulare fino al singolo video. Il modello poi userà questi dati per calcolare la copertura netta deduplicata per combinazioni liberamente selezionate di offerte di contenuti e periodi di tempo;
• Misurazione delle campagne cross-mediali: sarà basata sulla misurazione dei contenuti di AGF e misurerà campagne su vari media e canali dopo la delivery. Le metriche includeranno reach netta deduplicata, strutture per gruppi di target e reach incrementali.