Sono stati 15,490 milioni gli utenti unici delle piattaforme video on demand (VOD) in Italia, secondo i dati dell’Osservatorio sulle comunicazioni Agcom, aggiornati al primo trimestre 2026. Si tratta di una crescita del 2,7% rispetto a marzo 2025. In media, nel marzo 2026, Netflix, con 9,3 milioni di utenti unici, registra un incremento rispetto a marzo 2025 (+13,1%). Segue Amazon Prime Video, consultato da 7,4 milioni di visitatori medi (in crescita del +2,7% sugli utenti medi di marzo 2025), Disney+ con 3,5 milioni di internauti (-4,9%), Dazn con 2,8 milioni di utenti unici (in crescita del 25%) e, infine, Now (Sky), con visitatori unici medi pari a 1,5 milioni (+2,1%).
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Il tempo complessivo di navigazione raggiunge quasi 43 milioni di ore, in crescita rispetto al marzo 2025 (+3,5%). In termini di ore, Amazon e Now/Sky registrano una costante dinamica crescente (la prima da circa 21 milioni di ore registrate nel primo trimestre del 2022 passa a quasi 25 milioni di ore nello stesso periodo del 2026, la seconda da 726 mila ore a 6 milioni di ore nello stesso periodo); il tempo dedicato a Netflix, dopo un trend in contrazione fino al 2025, registra una crescita su base annua. Dazn risulta in contrazione rispetto al primo trimestre 2022, ma cresce rispetto al primo trimestre 2025. Per Disney+ alla dinamica crescente registrata fino al 2024 segue una contrazione progressiva negli anni successivi (passando da oltre 10 milioni di ore nel primo trimestre 2025 a 6 milioni di ore nello stesso periodo del 2026.
Le piattaforme di video on demand (VOD) che offrono servizi gratuiti, con 38 milioni e 889 mila navigatori unici raggiunti lo scorso marzo, risultano in crescita rispetto agli utenti registrati a marzo 2025 (+4,6%). Le piattaforme maggiormente visitate in termini di utenti unici medi sono risultate News Mediaset Sites, che ottiene 19,6 milioni di visitatori, Sky TG24 che registra 15,9 milioni di utenti, RaiNews che raggiunge 14 milioni di soggetti. Il tempo di navigazione è stato di oltre 40 milioni di ore, in crescita del 12% a distanza di 12 mesi. In termini di tempo medio di fruizione, la consultazione supera i 62 minuti, con una crescita rispetto a marzo 2025. Le piattaforme gratuite consultate per più tempo nel primo trimestre del 2026 sono state Raiplay con 36 milioni di ore complessivamente spese, News Mediaset sites con 9 milioni di ore e Sky TG24 con 3,2 milioni di ore.
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