Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director di Publitalia ’80A un anno e mezzo dal lancio, Mediaset AdManager consolida il proprio ruolo nell’evoluzione dell’offerta pubblicitaria televisiva di Publitalia ’80, aprendo l’accesso alla TV connessa e all’inventory premium anche alle piccole e medie imprese e alle agenzie indipendenti.
L’iniziativa è stata presentata durante l’incontro European Broadcasters’ Ad Managers Innovation in Action, organizzato da egta, che ha riunito diversi broadcaster europei – tra cui RTL AdAlliance, ITV, TV4 e DPG – impegnati nello sviluppo di nuove soluzioni pubblicitarie per l’ecosistema televisivo.
Nata per portare nel mezzo televisivo logiche di pianificazione tipiche del digitale, la piattaforma consente alle aziende di pianificare campagne in modalità self-service su connected TV, combinando la forza della TV in termini di copertura e impatto creativo con strumenti di profilazione e targeting più avanzati.
Nel corso del tempo il servizio si è evoluto: inizialmente disponibile con il formato Lanner su CTV, dallo scorso ottobre ha introdotto anche il formato video ed esteso la distribuzione a Mediaset Infinity, raggiungendo così anche il pubblico on demand su diversi dispositivi.
Ad oggi sono oltre 1.000 le aziende che hanno utilizzato la piattaforma, in particolare nei settori GDO, automotive, edilizia e arredamento, con un forte utilizzo delle funzionalità di geotargeting per raggiungere gli spettatori nelle aree più rilevanti per il proprio business.
“Un risultato che testimonia come il servizio, capace di combinare semplicità d’uso e accesso a un’inventory di qualità, stia progressivamente consolidando il proprio ruolo nel mercato italiano”, ha spiegato Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director di Publitalia ’80, alla guida anche dell’espansione internazionale del prodotto.
Il progetto guarda ora oltre i confini italiani. Nell’ambito della strategia MFE Advertising, Mediaset AdManager sarà lanciato in Spagna e Germania a partire dall’estate 2026, primo passo verso un modello multi-country destinato a rafforzare la presenza pubblicitaria del gruppo a livello europeo.
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