Adv tv a 5% secondo Upa

salvatori.f

24 Maggio 2012

Anche Upa (Utenti pubblicità associati) conferma il calo del mercato pubblicitario. Il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi, intervistato da “Il Sole 24 Ore” stima un calo del 5% con tutti i mezzi i classici in contrazione, per un fatturato sopra gli 8mld di euro. Anche la tv dovrebbe scendere del 5%: la generalista, in quanto intrattenimento a basso costo, rimane l’elemento portante del mercato, ma deve ricomporre la frammentazione degli ascolti, andando su contenuti verticali, canali specialistici e di settore dove si parla a un pubblico più focalizzato. Gli investitori, oggi, non guardano soltanto alle audience, ma «leggono tra le righe dei programmi». Si fa sempre più pressante la presenza dell’online (+10%): tablet e app saranno i device per fruire delle nuove forme di comunicazione e da essi passerà una parte importante delle nuove campagne. Tornando alle previsioni, aprile e maggio subiranno un calo ulteriore, gli investimenti dovrebbero recuperare terreno nella seconda metà dell’anno, grazie ad Europei e Olimpiadi.