La televisione perde efficiacia. Secondo la ricerca “Tv&Technology” di Ana (Association of National Advertisers), che verrà discussa domani a New York al Tv&Everything Video Forum, negli ultimi due anni l’evoluzione dei dvr ha portato il 50% dei manager intervistati a tagliare del 12% il budget adv sulla tv. Cresce invece l’interesse per internet (l’87% degli intervistati intende aumentare gli investimenti già quest’anno) e per le nuove formule di pubblicità, come il branded entertainment (la comunicazione in tv del futuro per l’82% degli intervistati), show fruibili online, l’inserimento di pubblicità nei video on demand o nei menù dei set top box. Per gli investitori, poi, rivestono un ruolo importante centri media e agenzie. I primi sono ritenuti a larga maggioranza in grado di aiutare le aziende a capire le nuove forme di comunicazione (solo il 28% degli intervistati pensa il contrario). Pollice verso invece per le agenzie: per il 47% del campione queste non hanno strutture adeguate per affrontare le nuove sfide.
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