Adv: -6,9% nel 2009, a 339mld di euro

La spesa pubblicitaria nel 2009 scenderà globalmente del 6,9%, a 339mld di euro. A evidenziarlo è ZenithOptimedia, che sottolinea che si tratta del calo più brusco degli ultimi 30 anni. Secondo il centro media sarebbe una diretta conseguenza della sfiducia dei consumatori nella ripresa e della scarsa propensione a investire in comunicazione da parte delel aziende. Le previsioni sono peggiori di quelle avanzate dai competitor Wpp e Aegis, che si attendono un calo, rispettivamente, del 4,4% e del 5,8%. La televisione, tuttavia, sarebbe il media che tiene di più, arretrando “solo” del 5,5%, poiché – com spiegano i ricercatori di ZenithOptimedia – nelle fasi di difficoltà viene preferita per la sua comprovata efficacia”.