Mediaset ha affidato all’agenzia di social media marketing ZooCom la promozione social delle testate web TgCom24, Video Mediaset e Sport Mediaset. Dopo la fase di test di maggio, l’agenzia ha sviluppato un piano di “sentiment influence” rivolto ai target delle tre testate e pianificato in due fasi: la prima sviluppatasi tra luglio e agosto, la seconda tra ottobre e dicembre. Ogni giorno, il team di ZooCom selezionava i contenuti editoriali più accattivanti dei tre siti condividendoli sul suo network (oltre 18mln di fan) per potenziarne la visibilità. Le pagine sono state targettizzate per interesse, costantemente aggiornate e caratterizzate da un altissimo livello di PTA (people talk about, cioè il reale tasso di utenti attivi). La portata media dei post per TgCom24 è stata di 20 condivisioni, 10 commenti e 150 mi piace per contenuto, per Video Mediaset di 15 condivisioni, 7 commenti e 70 mi piace per post e per Sport Mediaset di 10 condivisioni, 25 commenti e 300 mi piace. Grazie all’attività di ZooCom, i tre siti hanno registrato oltre un milione di visite.
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