Tubi (©tubi)Il 2022 sarà l’anno dello streaming avod. A dirlo è Tubi, servizio streaming free di FOX Entertainment, nel suo report The Stream: 2022 Audience Insights for Brands. Secondo il rapporto, l’avod, i servizi on demand basati sulla pubblicità supereranno quest’anno lo svod (subscription on demand) in termini di audience. Nel 2024, inoltre, oltre la metà degli utenti internet userà un servizio avod. A fare la differenza sarà anche la tipologia di pubblico: più giovane e multiculturale.
LE PREVISIONI
Ecco come si declinerà lo scenario avod secondo Tubi:
- Lo streaming diventerà il formato video con la crescita più veloce, sia in termini di spettatori che di investimenti. La spesa pubblicitaria sulle connected tv e sugli over the top è cresciuta del 34% nel 2021 e del 7,4% per la tv boradcast e cable (negli Usa). Si prevede infatti che nel 2026 i ricavi avod arriveranno a quota 31,4 miliardi di dollari, triplicando i livelli 2021.
- Il pubblico dei servizi streaming free supererà quello dei servizi a pagamento entro la metà del 2022. Nel 2021 le audience avod sono cresciute del 16%,4 (anno su anno), contro l’8% del pubblico svod. Secondo il rapporto, la differenza in termini di penetrazione di mercato dei due modelli si assottiglierà a circa il 5%. Grazie al cord cutting, la resistenza a nuovi abbonamenti, la crescita del broadband e un hardware onnipresente, l’adozione di modelli avod continuerà a crescere.
- “Le piattaforme streaming free si differenzieranno su pubblici fedeli, pur mantenendo la sovrapposizione del pubblico con SVOD”. Anche per il mondo avod, dunque, si va verso una selezione di specifiche offerte, determinati da facilità di uso, personalizzazione, contenuti e user experience.
- Il mondo dei servizi streaming free accoglierà pubblici sempre più adulti e di alto reddito. Man mano che lo streaming diventa popolare su tutte le fasce di età, anche il mondo free ne trarrà vantaggio, intercettando audience pregiate.
- Questo pubblico, inoltre, è sempre più recettivo agli annunci pubblicitari e allo stesso tempo alle piattaforme Avod. Il che dipende anche dall’affollamento: Tubi, per esempio, conta 4-6 minuti di pubblicità all’ora (13-17 sulla tv tradizionale Usa): “Questo offre agli inserzionisti un maggior richiamo e riconoscibilità nei confronti del marchio in un ambiente in cui gli spettatori sono più recettivi”.
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